{"id":456,"date":"2026-10-25T10:00:00","date_gmt":"2026-10-25T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/saxia.com.ar\/?p=456"},"modified":"2026-10-20T14:42:41","modified_gmt":"2026-10-20T14:42:41","slug":"trademark-distinctiveness-argentina-cases","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/saxia.com.ar\/fr\/trademark-distinctiveness-argentina-cases\/","title":{"rendered":"Le caract\u00e8re distinctif des marques en Argentine : enseignements tir\u00e9s de la jurisprudence r\u00e9cente"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Le choix d'un nom de marque rel\u00e8ve de la cr\u00e9ativit\u00e9, mais son enregistrement en Argentine rel\u00e8ve du droit. L'Institut national de la propri\u00e9t\u00e9 industrielle (INPI) examine chaque demande, les concurrents peuvent s'y opposer et les litiges peuvent aboutir devant les tribunaux. Deux d\u00e9cisions r\u00e9centes de la Cour d'appel f\u00e9d\u00e9rale civile et commerciale montrent comment les juges \u00e9valuent deux probl\u00e8mes courants : les noms qui ressemblent \u00e0 une marque c\u00e9l\u00e8bre et les noms compos\u00e9s de mots courants.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/saxia.com.ar\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/trademark-distinctiveness-argentina-1024x768.jpg\" alt=\"Une rang\u00e9e de bo\u00eetes noires identiques, dont l&#039;une est mise en \u00e9vidence par une lumi\u00e8re cyan\" class=\"wp-image-457\" srcset=\"https:\/\/saxia.com.ar\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/trademark-distinctiveness-argentina-1024x768.jpg 1024w, https:\/\/saxia.com.ar\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/trademark-distinctiveness-argentina-300x225.jpg 300w, https:\/\/saxia.com.ar\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/trademark-distinctiveness-argentina-768x576.jpg 768w, https:\/\/saxia.com.ar\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/trademark-distinctiveness-argentina-1536x1152.jpg 1536w, https:\/\/saxia.com.ar\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/trademark-distinctiveness-argentina-16x12.jpg 16w, https:\/\/saxia.com.ar\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/trademark-distinctiveness-argentina.jpg 1600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cas n\u00b0 1 : l'IPFS et les limites d'une marque c\u00e9l\u00e8bre<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Protocol Labs, la soci\u00e9t\u00e9 \u00e0 l'origine d'un syst\u00e8me de fichiers distribu\u00e9 appel\u00e9 \u00ab InterPlanetary File System \u00bb, a d\u00e9pos\u00e9 une demande d'enregistrement de la marque IPFS dans les classes 9 et 42, qui couvrent les logiciels et les services technologiques. YPF, la soci\u00e9t\u00e9 \u00e9nerg\u00e9tique la plus connue d'Argentine, s'est oppos\u00e9e \u00e0 cette demande. L'office des marques a donn\u00e9 raison \u00e0 YPF : il a estim\u00e9 qu'une marque notoire m\u00e9ritait une comparaison rigoureuse et que les deux signes pouvaient cr\u00e9er une confusion indirecte quant \u00e0 l'origine commerciale.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La majorit\u00e9 des juges a infirm\u00e9 cette d\u00e9cision et a estim\u00e9 que les oppositions \u00e9taient sans fondement. Son raisonnement :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ces signes pr\u00e9sentaient suffisamment de diff\u00e9rences pour pouvoir coexister.<\/li>\n\n<li>L'acronyme \u00ab IPFS \u00bb pr\u00e9sentait un lien raisonnable avec l'activit\u00e9 du demandeur et ne constituait pas une tentative de tirer profit de la r\u00e9putation d'YPF.<\/li>\n\n<li>Ces produits et services s'adressaient \u00e0 des utilisateurs familiaris\u00e9s avec cette technologie.<\/li>\n\n<li>Le lien \u00e9troit entre YPF et les hydrocarbures et l'\u00e9nergie a en fait contribu\u00e9 \u00e0 distinguer ces enseignes les unes des autres.<\/li>\n\n<li>La protection des marques notoires ne conf\u00e8re pas un monopole g\u00e9n\u00e9ral dans tous les domaines. Elle n\u00e9cessite la preuve concr\u00e8te d'un risque de confusion, d'une supposition erron\u00e9e quant \u00e0 l'existence d'un lien commercial, d'un avantage indu ou d'une dilution, et aucun de ces \u00e9l\u00e9ments n'a \u00e9t\u00e9 d\u00e9montr\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cas n\u00b0 2 : les \u00ab BLENDS \u00bb et les mots \u00e9vocateurs<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Philip Morris a d\u00e9pos\u00e9 une demande d'enregistrement d'une marque composite comprenant le mot \u00ab BLENDS \u00bb pour des produits du tabac relevant de la classe 34. L'Office des marques a rejet\u00e9 cette demande au motif que la marque \u00e9tait descriptive, les m\u00e9langes de diff\u00e9rents tabacs constituant une caract\u00e9ristique de ces produits. Le tribunal de premi\u00e8re instance a annul\u00e9 ce refus, et la cour d'appel a confirm\u00e9 cette d\u00e9cision.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La Cour a \u00e9tabli une distinction entre deux types de propos :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Mots descriptifs<\/strong> constituent le nom n\u00e9cessaire ou habituel de ce qu\u2019ils d\u00e9signent et ne peuvent \u00eatre enregistr\u00e9s en tant que tels.<\/li>\n\n<li><strong>Mots \u00e9vocateurs<\/strong> sugg\u00e9rer une caract\u00e9ristique tout en conservant une certaine originalit\u00e9, et peut \u00eatre enregistr\u00e9e.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le terme \u00ab BLENDS \u00bb a \u00e9t\u00e9 jug\u00e9 tr\u00e8s \u00e9vocateur, mais ne constituait pas une d\u00e9nomination habituelle pour ce type de produits. Son origine \u00e9trang\u00e8re et la pr\u00e9sentation particuli\u00e8re de la demande conf\u00e9raient au signe, dans son ensemble, un caract\u00e8re distinctif suffisant. Le tribunal a toutefois ajout\u00e9 une r\u00e9serve importante : en tant que signe \u00e9vocateur, il s'agit d'une marque faible, et son enregistrement n'emp\u00eache pas des tiers d'utiliser ce terme en association avec leurs propres \u00e9l\u00e9ments distinctifs.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les deux cas c\u00f4te \u00e0 c\u00f4te<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Affaire<\/th><th>Probl\u00e8me<\/th><th>R\u00e9sultat<\/th><th>Le\u00e7on<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>IPFS vs YPF<\/td><td>Similitude avec une marque c\u00e9l\u00e8bre d'un autre secteur<\/td><td>Inscription autoris\u00e9e<\/td><td>La notori\u00e9t\u00e9 \u00e0 elle seule n'emp\u00eache pas l'enregistrement de marques dans des domaines sans rapport avec celle-ci<\/td><\/tr><tr><td>M\u00c9LANGES<\/td><td>Un mot qui \u00e9voque une caract\u00e9ristique du produit<\/td><td>Enregistrement admis en tant que marque faible<\/td><td>Les noms \u00e9vocateurs peuvent \u00eatre enregistr\u00e9s, mais ils sont plus faciles \u00e0 partager<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conseils aux fondateurs pour le choix d'une marque<\/h2>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Privil\u00e9giez les noms originaux ou invent\u00e9s. Ils sont plus faciles \u00e0 d\u00e9poser et bien plus faciles \u00e0 d\u00e9fendre.<\/li>\n\n<li>Un acronyme ou un nom ayant un lien r\u00e9el avec votre entreprise est plus facile \u00e0 justifier si quelqu'un s'y oppose.<\/li>\n\n<li>Les noms \u00e9vocateurs peuvent faire leur effet, mais attendez-vous \u00e0 ce que vos concurrents utilisent des termes similaires en plus de leur propre image de marque.<\/li>\n\n<li>\u00c9vitez les noms purement descriptifs, qui seront refus\u00e9s par l'INPI.<\/li>\n\n<li>Effectuez une recherche avant de d\u00e9poser votre demande et choisissez les classes qui correspondent r\u00e9ellement \u00e0 ce que vous vendez.<\/li>\n\n<li>Surveillez les nouveaux d\u00e9p\u00f4ts apr\u00e8s l'enregistrement, car les oppositions et les conflits apparaissent souvent par la suite.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Notre <a href=\"https:\/\/saxia.com.ar\/fr\/trademark-registration-argentina\/\">service d'enregistrement et de gestion des marques d\u00e9pos\u00e9es<\/a> couvre la recherche, le d\u00e9p\u00f4t et les dix ann\u00e9es de suivi qui s'ensuivent. Si vous lancez une start-up, notre guide sur la <a href=\"https:\/\/saxia.com.ar\/fr\/launching-a-startup-in-argentina-legal-setup-for-global-founders\/\">Structure juridique pour les fondateurs internationaux<\/a> explique le r\u00f4le de la marque d\u00e9pos\u00e9e, et les vendeurs de MercadoLibre peuvent d\u00e9couvrir comment la protection de la marque renforce leurs annonces sur notre <a href=\"https:\/\/saxia.com.ar\/fr\/mercadolibre-sellers\/\">Service aux vendeurs de MercadoLibre<\/a>. Vous pouvez ajouter une marque d\u00e9pos\u00e9e aux informations relatives \u00e0 votre entreprise dans la section <a href=\"https:\/\/saxia.com.ar\/fr\/sas-quote-builder\/\">g\u00e9n\u00e9rateur de devis<\/a> ou <a href=\"https:\/\/saxia.com.ar\/fr\/contact\/\">Demandez \u00e0 SAXIA<\/a> \u00e0 propos de votre marque.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment fonctionne l'enregistrement des marques en Argentine<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En Argentine, une demande d'enregistrement de marque est d\u00e9pos\u00e9e aupr\u00e8s de l'INPI pour une ou plusieurs classes de la classification internationale. Une fois d\u00e9pos\u00e9e, la demande est publi\u00e9e afin de permettre aux tiers de former opposition. En cas d'opposition, le d\u00e9posant a la possibilit\u00e9 de n\u00e9gocier ou de r\u00e9pondre, et les litiges non r\u00e9solus peuvent \u00eatre port\u00e9s devant les tribunaux f\u00e9d\u00e9raux, comme cela a \u00e9t\u00e9 le cas dans les deux affaires susmentionn\u00e9es. L'enregistrement a une dur\u00e9e de dix ans et peut \u00eatre renouvel\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Foire aux questions<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Une marque c\u00e9l\u00e8bre bloque-t-elle automatiquement les noms similaires ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non. L'affaire IPFS montre que les marques notoires b\u00e9n\u00e9ficient d'une protection solide, mais qu'elles ne conf\u00e8rent pas pour autant un monopole g\u00e9n\u00e9ral sur tous les signes qui leur ressemblent. Le titulaire doit d\u00e9montrer l'existence d'un risque concret, tel qu'une confusion, une pr\u00e9somption de lien commercial, un avantage indu ou une dilution.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Puis-je enregistrer un nom qui d\u00e9crit mon produit ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pas si c'est le nom n\u00e9cessaire ou habituel du produit. Les noms \u00e9vocateurs qui sugg\u00e8rent une caract\u00e9ristique peuvent \u00eatre enregistr\u00e9s, mais il s'agit de marques faibles ; d'autres peuvent donc utiliser des mots similaires en y ajoutant leurs propres \u00e9l\u00e9ments distinctifs.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Dois-je m'inscrire s\u00e9par\u00e9ment pour chaque cours ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oui. La protection se limite aux cat\u00e9gories figurant dans l'enregistrement ; il est donc important de choisir des cat\u00e9gories qui couvrent les produits que vous vendez actuellement et ceux que vous pr\u00e9voyez de vendre prochainement.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Cet article est fourni \u00e0 titre d'information g\u00e9n\u00e9rale uniquement et ne constitue pas un avis juridique. Les affaires sont r\u00e9sum\u00e9es \u00e0 partir de rapports publi\u00e9s ; les informations officielles relatives aux marques sont disponibles sur <a href=\"https:\/\/www.argentina.gob.ar\/inpi\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">INPI<\/a>.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Deux d\u00e9cisions judiciaires argentines r\u00e9centes, IPFS c. YPF et BLENDS, illustrent la mani\u00e8re dont sont trait\u00e9es les marques notoires et les mots \u00e9vocateurs. Des enseignements \u00e0 retenir pour l'enregistrement de votre marque.<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":457,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[],"class_list":["post-456","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-argentina-business-setup"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/saxia.com.ar\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/456","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/saxia.com.ar\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/saxia.com.ar\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/saxia.com.ar\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/saxia.com.ar\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=456"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/saxia.com.ar\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/456\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":467,"href":"https:\/\/saxia.com.ar\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/456\/revisions\/467"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/saxia.com.ar\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/457"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/saxia.com.ar\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=456"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/saxia.com.ar\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=456"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/saxia.com.ar\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=456"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}