{"id":456,"date":"2026-10-25T10:00:00","date_gmt":"2026-10-25T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/saxia.com.ar\/?p=456"},"modified":"2026-10-20T14:42:41","modified_gmt":"2026-10-20T14:42:41","slug":"trademark-distinctiveness-argentina-cases","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/saxia.com.ar\/it\/trademark-distinctiveness-argentina-cases\/","title":{"rendered":"Il carattere distintivo dei marchi in Argentina: insegnamenti tratti da recenti sentenze"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">La scelta di un marchio \u00e8 una decisione creativa, ma la sua registrazione in Argentina \u00e8 una questione legale. L\u2019Istituto Nazionale della Propriet\u00e0 Industriale (INPI) esamina ogni domanda, i concorrenti possono opporsi e le controversie possono finire in tribunale. Due recenti sentenze della Corte d\u2019Appello Federale Civile e Commerciale mostrano come i giudici valutino due questioni ricorrenti: i nomi che assomigliano a un marchio famoso e i nomi composti da parole comuni.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/saxia.com.ar\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/trademark-distinctiveness-argentina-1024x768.jpg\" alt=\"Una fila di scatole nere identiche, di cui una evidenziata da una luce ciano\" class=\"wp-image-457\" srcset=\"https:\/\/saxia.com.ar\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/trademark-distinctiveness-argentina-1024x768.jpg 1024w, https:\/\/saxia.com.ar\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/trademark-distinctiveness-argentina-300x225.jpg 300w, https:\/\/saxia.com.ar\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/trademark-distinctiveness-argentina-768x576.jpg 768w, https:\/\/saxia.com.ar\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/trademark-distinctiveness-argentina-1536x1152.jpg 1536w, https:\/\/saxia.com.ar\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/trademark-distinctiveness-argentina-16x12.jpg 16w, https:\/\/saxia.com.ar\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/trademark-distinctiveness-argentina.jpg 1600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Caso 1: IPFS e i limiti di un marchio famoso<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Protocol Labs, la societ\u00e0 che ha sviluppato un sistema di archiviazione distribuito denominato InterPlanetary File System, ha presentato domanda di registrazione del marchio IPFS nelle classi 9 e 42, relative al software e ai servizi tecnologici. YPF, la pi\u00f9 nota societ\u00e0 energetica argentina, si \u00e8 opposta alla domanda. L\u2019ufficio marchi si \u00e8 schierato a favore di YPF: ha ritenuto che un marchio notoriamente conosciuto meriti un confronto rigoroso e che i due segni potessero creare confusione indiretta circa l\u2019origine commerciale.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La maggioranza della corte ha ribaltato tale decisione e ha ritenuto infondate le opposizioni. La motivazione \u00e8 la seguente:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>I segni presentavano differenze sufficienti da poter coesistere.<\/li>\n\n<li>IPFS era un acronimo ragionevolmente collegato all'attivit\u00e0 del richiedente, non un tentativo di trarre profitto dalla reputazione di YPF.<\/li>\n\n<li>I prodotti e i servizi erano destinati a utenti che avevano familiarit\u00e0 con la tecnologia.<\/li>\n\n<li>Il forte legame di YPF con gli idrocarburi e l\u2019energia ha di fatto contribuito a rendere distintivi i cartelli.<\/li>\n\n<li>La tutela dei marchi notori non comporta un monopolio generale in ogni settore. Essa richiede prove concrete di rischio di confusione, di errata percezione di un nesso commerciale, di vantaggio indebito o di diluizione, e nessuna di queste \u00e8 stata dimostrata.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Caso 2: BLENDS e parole evocative<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Philip Morris ha presentato domanda di registrazione di un marchio composito contenente la parola BLENDS per prodotti del tabacco appartenenti alla classe 34. L\u2019ufficio marchi ha respinto la domanda in quanto il marchio era considerato descrittivo, poich\u00e9 le miscele di tabacchi diversi costituiscono una caratteristica di tali prodotti. Il tribunale di primo grado ha annullato il rifiuto e la corte d\u2019appello ha confermato tale decisione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il tribunale ha tracciato una distinzione tra due tipi di espressioni:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Parole descrittive<\/strong> sono il nome necessario o usuale di ci\u00f2 che descrivono e non possono essere registrati di per s\u00e9.<\/li>\n\n<li><strong>Parole evocative<\/strong> suggerisce una caratteristica ma mantiene una certa originalit\u00e0, e pu\u00f2 essere registrato.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">BLENDS \u00e8 stato ritenuto un segno altamente evocativo, ma non un nome usuale per i prodotti. La sua origine straniera e il particolare design della domanda di registrazione hanno conferito al segno, nel suo complesso, un carattere distintivo sufficiente. Il tribunale ha aggiunto un\u2019importante precisazione: trattandosi di un segno evocativo, si tratta di un marchio debole e la registrazione non impedisce ad altri di utilizzare il termine insieme ai propri elementi distintivi.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">I due casi affiancati<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Caso<\/th><th>Problema<\/th><th>Risultato<\/th><th>Lezione<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>IPFS contro YPF<\/td><td>Somiglianza con un marchio famoso di un altro settore<\/td><td>\u00c8 consentita la registrazione<\/td><td>La fama di per s\u00e9 non impedisce la registrazione di marchi in settori non correlati<\/td><\/tr><tr><td>MISCELE<\/td><td>Una parola che evoca una caratteristica del prodotto<\/td><td>Registrazione ammessa come marchio debole<\/td><td>I nomi evocativi possono essere registrati, ma sono pi\u00f9 facili da condividere<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Consigli per i fondatori nella scelta di un marchio<\/h2>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Prediligete nomi originali o di fantasia. Sono pi\u00f9 facili da registrare e molto pi\u00f9 semplici da tutelare.<\/li>\n\n<li>Un acronimo o un nome che abbia un legame reale con la tua attivit\u00e0 \u00e8 pi\u00f9 facile da giustificare nel caso in cui qualcuno sollevi obiezioni.<\/li>\n\n<li>I nomi evocativi possono funzionare, ma \u00e8 probabile che i concorrenti utilizzino termini simili insieme al proprio marchio.<\/li>\n\n<li>Evitate nomi puramente descrittivi, che l\u2019INPI rifiuter\u00e0.<\/li>\n\n<li>Effettua una ricerca prima di presentare la domanda e scegli le classi pi\u00f9 adatte a ci\u00f2 che vendi effettivamente.<\/li>\n\n<li>Si raccomanda di monitorare i nuovi depositi dopo la registrazione, poich\u00e9 spesso le opposizioni e i conflitti emergono in un secondo momento.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il nostro <a href=\"https:\/\/saxia.com.ar\/it\/trademark-registration-argentina\/\">Servizio di registrazione e gestione dei marchi<\/a> copre la ricerca, il deposito della domanda e i dieci anni di monitoraggio successivi. Se stai avviando una startup, la nostra guida alla <a href=\"https:\/\/saxia.com.ar\/it\/launching-a-startup-in-argentina-legal-setup-for-global-founders\/\">struttura giuridica per imprenditori internazionali<\/a> spiega in che modo il marchio si inserisce nel contesto, e i venditori di MercadoLibre possono scoprire come la protezione del marchio supporti le loro inserzioni nella nostra <a href=\"https:\/\/saxia.com.ar\/it\/mercadolibre-sellers\/\">Servizio per i venditori di MercadoLibre<\/a>. \u00c8 possibile aggiungere un marchio alla configurazione della propria azienda nella sezione <a href=\"https:\/\/saxia.com.ar\/it\/sas-quote-builder\/\">generatore di preventivi<\/a> oppure <a href=\"https:\/\/saxia.com.ar\/it\/contact\/\">chiedi a SAXIA<\/a> sul tuo marchio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come funziona la registrazione dei marchi in Argentina<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In Argentina, la domanda di registrazione di un marchio viene presentata all\u2019INPI per una o pi\u00f9 classi della classificazione internazionale. Dopo il deposito, la domanda viene pubblicata affinch\u00e9 i terzi possano opporsi. In caso di opposizioni, il richiedente ha la possibilit\u00e0 di negoziare o di rispondere, e le controversie irrisolte possono essere deferite ai tribunali federali, come \u00e8 avvenuto nei due casi sopra citati. La registrazione ha una durata di dieci anni ed \u00e8 rinnovabile.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Domande frequenti<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Un marchio famoso blocca automaticamente i nomi simili?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No. Il caso IPFS dimostra che i marchi notori godono di una forte tutela, ma non di un monopolio generale su ogni segno che li assomigli. Il titolare deve dimostrare l\u2019esistenza di un rischio concreto, quale il rischio di confusione, l\u2019attribuzione di un presunto legame commerciale, il vantaggio sleale o la diluizione.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Posso registrare un nome che descriva il mio prodotto?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non se si tratta del nome necessario o usuale del prodotto. I nomi evocativi che suggeriscono una caratteristica possono essere registrati, ma si tratta di marchi deboli, pertanto altri potrebbero utilizzare parole simili con i propri elementi distintivi.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Devo effettuare una registrazione separata per ogni corso?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u00ec. La protezione \u00e8 limitata alle categorie indicate nella registrazione, quindi \u00e8 importante scegliere categorie che coprano ci\u00f2 che vendi oggi e ci\u00f2 che prevedi di vendere a breve.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Il presente articolo ha scopo puramente informativo e non costituisce una consulenza legale. I casi sono riassunti sulla base di resoconti pubblicati; le informazioni ufficiali relative ai marchi sono disponibili presso <a href=\"https:\/\/www.argentina.gob.ar\/inpi\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">INPI<\/a>.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Due recenti sentenze dei tribunali argentini, IPFS contro YPF e BLENDS, illustrano come vengono trattati i marchi noti e i termini evocativi. Consigli utili per la registrazione del proprio marchio.<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":457,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[],"class_list":["post-456","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-argentina-business-setup"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/saxia.com.ar\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/456","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/saxia.com.ar\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/saxia.com.ar\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/saxia.com.ar\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/saxia.com.ar\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=456"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/saxia.com.ar\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/456\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":467,"href":"https:\/\/saxia.com.ar\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/456\/revisions\/467"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/saxia.com.ar\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/457"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/saxia.com.ar\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=456"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/saxia.com.ar\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=456"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/saxia.com.ar\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=456"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}